Google внедряет новый алгоритм обработки информации под названием MUVERA. Первая итерация уже запущена, а впереди ещё несколько обновлений. Уже сейчас понятно, что это приведёт к изменениям в работе поиска. Раньше Google использовал один вектор, чтобы представить общее содержание страницы. Это упрощало ранжирование страниц по смежным тематикам, хотя и не позволяло учитывать смысловые нюансы. Другими словами, можно было разместить ссылку на онлайн-курсы в рецензии на книгу, и это всё равно работало, несмотря на слабую связь между темами.
Мультивекторная модель MUVERA представляет каждый документ через множество векторов, описывающих разные уровни смысла и контекста.
Что это означает для линкбилдинга
- Страницы должны содержать LSI-фразы — семантически связанные термины, которые помогают Google понять полное значение текста. В новой модели они формируют тематический профиль контента.
- Сам по себе ключ в анкоре уже не даёт преимущества. Важен не только текст ссылки, но и её окружение и тематическая уместность.
- Поверхностные упоминания на страницах с далеким от смысла анкора контекстом теряют эффективность. Лучше работают более глубокие смысловые связи.
- Релевантность теперь важна не только на уровне страницы, но и на уровне домена.
- Естественное разнообразие анкоров становится критически важным. В условиях семантического анализа Google лучше воспринимает формулировки, органично встроенные в текст и отражающие намерения пользователя.
- Создание тематических кластеров (групп связанных между собой статей) на сайтах-донорах усиливает ссылочную релевантность и помогает лучше передавать вес.
По материалам форума searchengines.guru